主页 > im历史 > 「imtoken1.5官网下载」家用电器:高速电吹风的兴起推动行业快速增长

「imtoken1.5官网下载」家用电器:高速电吹风的兴起推动行业快速增长

imtoken官网下载 im历史 2023-07-28 07:23

价增助力整体销额增长,高速电吹风份额显著提高

23H1 天猫渠道电吹风销额恢复上涨,价增提供主要动力来源。根据久谦天猫渠道数据显示,23H1 电吹风零售额规模达15.1 亿元,同比+17.8%,零售量671 万台,同比-10.6%,均价225 元,同比+31.8%。

高速吹风机稳抓消费痛点,细分品类份额提升明显。现在基础生活殷实的Z世代不仅仅满足于拥有干发和造型基础功能的吹风机,高速吹风机应运而生,可以同时实现快速干发、减少发质受损、柔顺秀发,规模涨势乐观。根据奥维云网数据显示,在21M1 至23M3,高速电吹风线上渠道的零售额份额从39.2%上升至63.3%。

多方品牌奔涌而进高速吹风机市场,戴森和徕芬占据绝对龙头地位

竞争日渐激烈,高速吹风机入场者持续增加。根据奥维云网(AVC)数据显示,从20 至23Q1,高速吹风机品牌数量激增的同时,机型数量也相应产生了较大的增长——品牌数量从16 增长至104 个、机型数量由6 增长至72个。后续随着消费者对电吹风产品要求的日渐丰富,例如低噪、精准控温、外观精良、操作便捷等,产品性能有望实现多方位的提升并增强卖点差异化,品牌竞争或愈演愈烈。

戴森和徕芬占据高速吹风机市场绝对龙头地位。根据奥维云网22 年1-9 月数据,高速吹风机品牌中,戴森和徕芬合计销额占比90%、合计销量占比85%,其他品牌市占率则较为分散,行业集中度较高。从品牌定位看,戴森产品定位偏高端,徕芬主打“技术普惠”,是偏性价比的定位。

国产高速电吹风品牌:电机技术仍待进一步突破,或凭高性价比产品进一步扩张市占率

对比戴森产品,徕芬、京东京造、追觅、米家和飞科在重量、负离子浓度、控温和噪音维度表现较为出色,但是在电机转数维度仅追觅品牌参数超过了戴森产品。值得注意的是,在这些国产品牌高速电吹风产品中,价格最高的追觅光蕴小金管经典2.0 售价仍不及戴森产品售价的一半。我们认为,国产品牌有望凭借较高的性价比促进市占率的进一步扩张。

回顾:从宏观交易因素来看,7 月14 日发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》,7 月21 日国常会亦审议通过《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》,发改委表示恢复和扩大消费的政策文件期将正式印发,体现出政策层面对于消费/地产仍有进一步释放的空间,有利于市场情绪的改善。

对于消费行业,我们认为最终实现的是“N”型修复,即一季度疫后脉冲式的释放需求,对后续有一定透支,使得二季度出现总体低预期的感受,三季度随着居民收入进一步修复,叠加政策出台,消费行业或将重新步入改善通道,因此,现在不建议持悲观态度。

投资建议:1)延续看好空调链不动摇。不考虑空调的天气影响因素,本身白电代表了具有分红水平相对较高等特点的优质资产。2)延续看好出口链。

美国在加息有望见顶后可能步入需求修复,投资价值或将逐渐提高。

标的方面:1)大家电:推荐海信家电/美的集团/盾安环境/格力电器/海信视像等;2)出口链:推荐海尔智家/科沃斯/石头科技/比依股份等。

风险提示:房地产市场景气程度回落的风险;汇率、原材料价格波动风险;新品销售不及预期的风险。

知前沿,问智研。智研咨询是中国一流产业咨询机构,十数年持续深耕产业研究领域,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。专业的角度、品质化的服务、敏锐的市场洞察力,专注于提供完善的产业解决方案,为您的投资决策赋能。

转自天风证券股份有限公司 研究员:孙谦

标签: